Dom > Izložba > Sadržaj

Prikazivanje oglasa, tip koji obično sadrži tekst, tj. Kopiju, logotipe, slike, mape lokacija itd

Apr 22, 2017

Prikaz oglašavanja

Prikazivanje oglašavanja oglašava se na web stranicama. Uključuje mnogo različitih formata i sadrži stavke kao što su tekst, slike, blic, video i audio. [1] Glavna svrha reklamnog prikaza je pružanje opštih oglasa i brandova posetiocima. [2]

Prema eMarketer-u , Facebook i Twitter će uzeti učešće na tržištu od 33% prikaznog oglasa na tržištu do 2017. [3] Takođe, oglasno oglašavanje na ekranu je zaustavilo oglas za pretragu u 2014. godini, uz potrošnju za mobilne uređaje da pređe prikaz u 2015. godini. [4]


Sadržaj

[ Sakrij ]


Istorija [ uredi ]

Od početka devedesetih, pojavljivanje interneta je potpuno promenilo način na koji se ljudi odnose na reklame. Pošto su se računari smanjili, sadržaj na mreži postao je dostupan velikom broju svetske populacije. [5] Ova promjena je promijenila način na koji su ljudi izloženi medijima i oglašavanju i doveli do stvaranja online kanala putem kojih reklame mogu doći do korisnika. [6]

Prva vrsta odnosa između web stranice i oglašivača bila je direktno, direktno partnerstvo. Ovaj model partnerstva podrazumijeva da oglašivač koji promoviše proizvod ili uslugu plaća web stranicu (poznatu i kao izdavač) direktno za određenu količinu prikaza oglasa. Tokom vremena, izdavači su počeli sa stvaranjem hiljada veb stranica, što je dovelo do milion stranica sa neprodanim oglasnim prostorom. Ovo je dovelo do nove grupe kompanija Ad Network . [7] Ad mreža je delovala kao broker, kupujući neprodate oglasne prostorije od više izdavača i pakiranje ih u publiku za prodaju oglašivačima. Ovaj drugi talas odnosa oglašivača i izdavača brzo je postao popularan jer je bio pogodan i koristan za kupce koji su često naišli na plaćanje niže cijene, a koje su ipak dobijale poboljšane mogućnosti ciljanja putem ad mreža.

Treći i najnoviji veliki razvoj koji je oblikovao ekosisteme oglašivača i izdavača počeo je da se pojavljuje krajem 2000-tih kada se odvijalo široko rasprostranjeno prihvatanje tehnologije RTB (real-time bidding) . Takođe se naziva programsko nadmetanje, RTB je omogućio kompanijama koje zastupaju kupce i prodavce da ponude cenu po ceni kako bi prikazali oglas korisniku svaki put kada se baner oglas učitava. Kada se stranica učitava tokom korisničke posete, postoje hiljade ponuda koje se pojavljuju od oglašivača da služe oglas tom korisniku, na osnovu individualnih algoritama svakog preduzeća. Sa ovom poslednjom promjenom u industriji, sve više oglasa se prodaje na osnovu pojedinačnih utisaka, za razliku od kupovine u velikim količinama.

Prva online reklama [ uredi ]

Rođendan prvog prikaza banera na World Wide Web-u bio je 27. oktobra 1994. pojavio se na HotWired-u , prvom komercijalnom web magazinu. [8]

Online servis COCONET je imao grafičke reklame online banera počevši od 1988. godine u San Dijegu, Kalifornija.

Usluga PRODIGY, lansirana 1988. godine, takođe je imala baner oglase.

Važnost formata prikaznih oglasa [ uredi ]

Dva studenta iz "Amsterdamske škole istraživanja komunikacija ASCor" su vodila studije o reakciji publike na različite formate prikazivanja prikaza. Konkretno, uzeli su u obzir dva različita tipa formata (sponzorirani sadržaj i reklamiranje banera) kako bi pokazali da ljudi reaguju i percipiraju formate na različite načine, pozitivne i negativne. [9] Iz tog razloga, važno je izabrati odgovarajući format jer će pomoći da iskoriste najveći dio medija. Takođe je moguće dodati:

  • Video;

  • Rich Media Ads (Expandables): flash datoteke koje mogu da se šire kada korisnik interaktivno radi na miša (ljubazno) ili auto-inicirani (nepokretni);

  • Preklapanja: oglasi koji se pojavljuju iznad sadržaja i koji se mogu ukloniti klikom na dugme za zatvaranje;

  • Interstitials : oglasi koji se prikazuju na web stranicama pre očekivanog sadržaja (pre nego što se ciljna stranica prikaže na ekranu korisnika);

  • Sponzorstvo: uključujući logotip ili dodavanje brenda dizajnu web stranice. Ovo takođe može biti pod Native oglašavanjem , što je oglas koji može izgledati kao Editorial ili "In-Feed", ali je zaista plaćao oglašivač [10]

Da biste bolje izbrali pravi format za vrstu oglasa, Interactive Advertising Bureau je realizovao Portfolio prikaza standardnih oglasnih jedinica koji funkcioniše kao smjernica koju mogu pratiti kreativci. [11]

  • Vertikalni pravougaonik: 240 x 400

  • Mobilna liderboard: 320 x 50

  • Baner: 468 x 60

  • Leaderboard: 728 x 90

  • Površina: 250 x 250

  • Mali kvadrat: 200 x 200

  • Veliki pravougaonik: 336 x 280

  • Inline pravougaonik: 300 x 250

  • Nebotičnik: 120 x 600

  • Široki neboder: 160 x 600

  • Pola stranice: 300 x 600

  • Velika liderboard: 970x90

  • Veliki mobilni baner: 320 x 100

  • Bilbord: 970 x 250

  • Portret: 300 x 1050





Tipični web baner , veličine 468 × 60 piksela.


Formatfordisplayadvertising.jpg

Ko radi za prikaznim oglasima [ uredi ]

Odjeljenje računa [ uredi ]

Odeljenje za računovodstvo se sastaje sa klijentom da definiše ciljeve kampanje i prevede te ciljeve u kreativni podnesak da se prosledi kreativnom odeljenju.

Kreativni odjel [ uredi ]

Uloga oglasa je da daju oblik oglasu. Oni moraju pronaći ideju i najefikasniji način da potisnu kupca da kupi proizvod ili uslugu. Imaginacija i inovacije su obavezni da razviju i predstavi reklame. [12]

Medijski planer [ uredi ]

Ljudi moraju da testiraju na koji način korisnik doživi sve informacije o vizuelizaciji podataka. Iz tog razloga, moraju proučiti odgovor korisnika na zvuke, sliku i kretanje. Moraju biti svesni svega što je digitalno konzumirano, da zna sve najnovije tehnologije i medijska rešenja, i da pomogne svim ostalim odeljenjima da nađu najbolji način za postizanje kampanje objekta.

Alati koje medijski planer koristi za kupovinu prikaza uključuje Google Adwords Planer prikaza, Quantcast , ComScore , SimilarWeb , Thalamus, Compete, MOAT i takmičarske alate kao što su Adbeat i WhatRunsWhere.

Ad server [ uredi ]

Oglas server pomaže u upravljanju prikaznim oglasima. To je alat za oglašavanje (ad tech) koji na celoj platformi upravlja oglasima i njihovom distribucijom. U osnovi je usluga ili tehnologija za kompaniju koja vodi računa o svim programima reklamne kampanje i dobijanjem ad datoteka može ih dodijeliti na različite web stranice. [13] Oglasni server je odgovoran za stvari kao što su datumi na koje kampanja mora da radi na veb lokaciji; Brzinu u kojoj se oglas šire i gdje (ciljanje na geografsku lokaciju, ciljanje jezika ...); Kontrolišući da korisnik ne nadgleda oglas tako što ograničava broj vizualizacija; Predloživanje oglasa o ciljnom ponašanju u prošlosti.

Postoje različiti tipovi oglasnih servera. Postoji oglasni server za izdavače koji im pomažu da pokrenu novi oglas na veb sajtu navodeći cijenu najviših oglasa na svoj i pratiti rast oglasa tako što će registrovati koliko je postignutih korisnika. Postoji oglasni server za oglašavače koji im pomažu slanjem oglasa u obliku HTML koda svakom izdavaču. Na taj način je moguće otvoriti oglas u svakom trenutku i vršiti promene frekvencije na primjer, u svako doba. Na kraju, postoji oglasni server za oglasne mreže koje pruža informacije kako u kojoj mreži izdavač registruje prihod i koji je dnevni prihod.

Programsko oglašavanje na ekranu [ uredi ]

Programsko ili realno nadmetanje (RTB) je revolucioniralo način na koji se oglašavanje prikaza kupilo i upravljalo poslednjih godina. Umesto postavljanja rezervacije za reklamiranje direktno sa web stranice, oglašivači će upravljati svojom djelatnošću putem tehnološke platforme (Demand Side Side Platform) i kandidirati za oglašavanje ljudi u realnom vremenu na više web lokacija na osnovu kriterijuma ciljanja.

Ovaj način oglašavanja je postao popularan, jer omogućava veću kontrolu oglašivača (ili agencije) i znači da oni mogu da kontrolišu osobu koju reklamiraju, a ne samo veb lokaciju. Postala je pretnja za operatere na internetu i generalno je trošak plaćen za oglašavanje na ovaj način manji od starog metoda i tako se smanjuje mogućnost zarade za njih.

Programski nije bez nedostataka, međutim, bez adekvatnog upravljačkog oglasa, može se pojaviti protiv neprijatnih sadržaja ili neodgovarajućih vesti. Ovo pitanje je postalo vesti na naslovnoj strani u februaru 2017. [14] kada su oglašivači na YouTube-u pokazali da se prikazuju na sajtovima terorističkih grupa i lažnim sajtovima za vesti. Kao rezultat većeg broja glavnih oglašivača zaustavio je sve svoje online oglašavanje sve dok ne uspostave odgovarajuće mere kako bi spriječile ovo ponovljenje.