info@panadisplay.com
Da li SHARP, blackberry i VAIO mogu učiniti povratak ljubavi?

Da li SHARP, blackberry i VAIO mogu učiniti povratak ljubavi?

Dec 18, 2017

8. avgusta, Alain Lejeune, viši potpredsednik TCL komunikacija i generalni direktor BlackBerry globalnog sektora poslovanja, održao je govor na novoj konferenciji za novinare BlackBerrya.

8. avgusta, tri međunarodna brenda, VAIO, SHARP i kupina, odlučili su da istog dana puste nove proizvode i vrate se na dugoročno kinesko tržište.

Iza tri povratka na kinesko tržište struktura kompanije dramatično se promenila. SHARP je postao podružnica kompanije Hon Hai, kompanija Blackberry za mobilni telefon se prodaje TCL-u, a VAIO je obrisao SONY-ov samostalan operativni logo. Oslanjajući se na akumulirana osećanja međunarodnih brendova, SHARP i kupina se vraćaju na kinesko tržište, pokušavajući da zauzmu mesto u zameni tržišnog modela. VAIO, "napravljen u Japanu", "Japanska kontrola proizvoda", raduje se čaši supe na tržištu notebook računara.

Ali industrija generalno vjeruje da se kinesko tržište smanjilo, tri međunarodna brenda ne proizvode nove proizvode, a marketinške strategije imaju iskrenost, a oslanjanje na brend i osećanja će biti teško.

Na visokokvalitetnoj kupini SHARP može pomeriti tržište?

8. avgusta SHARP je pokrenuo AQUOS S2 telefon sa punim ekranom u Kini. Istog dana, kupina je takođe pustila BlackBerry KEYone kod kuće. Prvi se prodaje za 3499 juana, a drugi prodaje za 3999 juana. Industrijska analiza, iz cena SHARP-a i kupine, oba su istog izbora vrhunskog tržišta.

SHARP i kupina se podudaraju sa izborom povratka jabuka na kinesko tržište pre iPhone 8. Ali današnje tržište pametnih telefona u Kini je ušlo u najsurovijoj fazi konkurencije. Kompanija za istraživanje podataka o istraživačima podataka pokazala je da su dve četvrtine 2017. godine isporučili kitajski inteligentni isporučilac na tržištu mobilnih telefona, 3%, HUAWEI, OPPO, vivo i millet četiri brenda zauzimaju ukupno 69% tržišnog udela, sila jabuke sa vrha 4, sa 8,2% učešća Applea na petom mjestu, u padu od 0,3%, Samsung je imao samo 3%.

Ali izgleda da kinesko tržište nije bez šanse. Domaći mobilni telefoni postali su silom koja se ne može zanemariti u isporukama, ali na tržištu visokih performansi još uvek nema dovoljno vlage. Prema podacima istraživačke kompanije Counterpoint, iako je apple iPhone telefon opao u ukupnom tržišnom udjelu na svijetu, tržišni udio Apple iPhone 7 / Plus i dalje je premašio 70% na tržištu pametnih telefona na visokom tržištu u Kini.

Sa velikom pozadinom nadogradnje potrošnje izbila je potražnja za vrhunskim mobilnim telefonima. Prethodna slika brenda i akumulacija tehnologije SHARP-a i kupine pružili su mogućnost da se ova dva konkurenta za tržište.

Ali domaći domaći mobilni telefoni će porasti da im daju šansu?

Nazad na Hon Hai, SHARP je van kartice

SHARP je predstavnik klasičnog japanskog mobilnog telefona. U vreme funkcionalne mašine, japanski mobilni telefon je gurnut do vrhunskog tržišta odličnom izradom i modnim dizajnom.

Ali u doba pametnih telefona, SHARP telefone su pogodili jabuka, Samsung i drugi brendovi, počevši nizbrdo od 2011. godine i povlačenje sa kineskog tržišta 2013. godine. U to vrijeme, SHARP možda neće znati da se pozdravio sa najbržim raste tržište pametnih telefona.

To znači da će u toj godini prodaja maloprodajnih pametnih telefona u Kini dostići 350 miliona, što je povećanje za 84% u istom periodu, što predstavlja 87% ukupnog učešća na tržištu mobilnih telefona, što čini oko 35% globalne podeliti.

2. aprila 2016. godine SHARP je investirala grupa Hon Hai, Tajvan, Kina. Hon Hai je takođe matična kompanija Foxconn. Oslanjajući se na snažnu snagu kompanije Foxconn u lancu industrije mobilnih telefona, SHARP je pokrenuo mobilni telefon "full screen" kako bi se nadmetao za tržište.

Visoki potpredsednik kompanije Foxconn Technology Group, generalni direktor mobilnog telefona kompanije SHARP Luo Zhongsheng, rekao je medijima da je tržište na kineskom tržištu i dalje najvažnija bitka SHARP, jer SHARP Kinezi napuštaju dugo vremena, samo je izgubio trenutak 30 godina ovog dijela glavne potrošačke grupe zabrinute za brend. Ne može se samo kao što je Nokia, Moto povratak, starim korisnicima da prodaju osećanja, ali i da koriste funkcije proizvoda kako bi otvorili novo mainstream potrošačko tržište.

Sa SHARP-ovog mobilnog telefona AQUOS S2, u maloj je formi, sa 87,5% ekrana i 5,5-inčnim ekranskim telefonom sa najmanjom veličinom u zemlji. Prvi mobilni telefon Sun Yanbiao veruje da SHARP telefoni žele podeliti put publike, posebno žensku publiku. Sa stanovišta cena, SHARP je takođe cilj HUAWEI, OPPO, vivo, mainstream domaćih brendova mobilnih telefona.

HUAWEI, OPPO, vivo, domaća isporuka tri najveća domaća kuća, je da se ugleda na vrhunsko tržište, SHARP će se suočiti sa bitkom.

BlackBerry koristi TCL za napad na visoki kraj

BlackBerry sa punom fizičkom tastaturom je nekad bio neprijatelj pokretanja apple slušalice. Ali u doba pametnog telefona, BlackBerry je ispao iz scene.

U septembru 2016. godine, blackberry je najavio da više neće razvijati hardver za pametne telefone. U decembru 2016, blackberry je potpisao licencni ugovor sa TCL. TCL komunikacije mogu koristiti BlackBerry sigurnosni softver, servisne pakete i srodne robne marke za dizajniranje, proizvodnju i prodaju BlackBerry brend mobilnih uređaja.

TCL bira BlackBerry za promovisanje modulacije brenda. U julu ove godine TCL je objavila podatke o prodaji mobilnih proizvoda u prvoj polovini godine. TCL-ovi proizvodi za mobilne telefone prodali su 21 miliona 170 hiljada jedinica, što je za 36,16% manje nego u istoj godini, od čega je u drugom tromesečju prodato 10 miliona 620 hiljada, što predstavlja pad od 33,40% u odnosu na isti period prošle godine. Prodaja TCL proizvoda za mobilne telefone pala je sa 83 miliona 550 hiljada u 2015. godini, a njihova prodaja u 2016. godini iznosila je 68 miliona 766 hiljada, što je za 17,7% manje nego u 2015. godini.

Prvi mobilni telefon Sun Yanbiao veruje da je performanse TCL-a u zemlji loše, a prednosti poslovanja u inostranstvu više nisu očigledne.

Stručnjak za industriju Liu Buchen rekao je novinarima da je strategija TCL-a u Kini u proteklih deset godina propala. "Linija proizvoda nije jasna. Za neko vrijeme lokacija proizvoda nije jasna. Idi do kraja na međunarodnom tržištu


VAIO visoke cijene "napravljene u Japanu"

8. avgusta, VAIO notebook službenik objavio je zvanični povratak na kinesko tržište, a sa Jingdongom donijeti dva serija proizvoda VAIO Z 13 i VAIO S13.

U najnovijoj SONY VAIO eri, prodaja svoje marke u Kini dostigla je milion jedinica godišnje, što je nekada predstavljalo vrhunski i moderni laptopovi u godini zbog svog modnog izgleda i jedinstvenog usklađivanja boja. Istovremeno, dodavanje podrške za brendove SONY i dodavanje japanskog proizvoda, VAIO ima puno lojalnih korisnika širom sveta.

U 2013. godini, SONY je ostvario neto gubitak od 128 milijardi i 400 miliona jena. U februaru 2014. godine, SONY je prodao lični računar koji posluje pod brendom VAIO investicionom fondu u Japanu. Tada je VAIO radio samostalno i zaustavio sve prekomorske operacije, prodaje samo u Japanu. VAIO je od 2015. godine ponovo započeo svoje poslovanje u Sjedinjenim Državama, Brazilu, Argentini i drugim zemljama Amerike.

Za tri godine daleko od kineskog tržišta, VAIO je odlučio da se pridruži Jingdong-u da se vrati na kinesko tržište. Vrijedno je napomenuti da je cijena serije notebook računara koju je pokrenuo VAIO iznosio 13288 juana. Za ovu cenu VAIO je rekao da je proizvod od proizvodnje do instalacije završen u japanskim fabrikama, glavna "originalnost" i "osećanja povratka".

Ali tržišno okruženje nije optimistično. Gartnerovi najnoviji podaci pokazali su da su u drugom tromjesečju 2017. godine svjetske isporuke računara pale za 4,3 odsto na 61 milijardu i 100 hiljada, što je najniži od 2007. Ovo je 11 uzastopno kvartalno smanjenje globalnog tržišta računara.

Na tržištu od oko 13000 juana, jabuka, DELL, Microsoft i drugi evropski i američki brendovi već su zauzeli pozicije. VAIO će se suočiti sa direktnom konkurencijom između Apple i Microsofta. Peking News reporter Intern Cai Shumin Ma Jing Yang Li

Analiza

Može li međunarodni brend igrati "ljubavne karte" za rad?

Kao i NOKIA, i kupine i SHARP pale su u dolinu nakon slavnog perioda i sada se vraćaju u javno gledište. Najtraženiji sledbenici ovih brendova prešli su u srednjem vijeku, a mogu li emocionalne kartice moći da povuku prodaju?

Prvo, Sun Yanbiao, svet mobilnih telefona, misli da su BlackBerry i NOKIA različiti. "BlackBerry rešava problem engleskog unosa vrlo dobro, a tastatura ima bolje iskustvo za poslovne ljude koji često unose na engleskom jeziku. S gledišta engleskih korisnika, tražnja za zaposlenima u stranim firmama u Kini je i dalje velika."

Ekspert za komunikacije Kang Zhao rekao je novinarima, uglavnom je da evocira starije ljude sa osjećanjima i zabrinutostima, uz brzu nadogradnju i pojavljivanje u beskrajnom tokovu novih proizvoda, ove stare mobilne telefone u sada mladim ljudima gotovo bez akumulacije, ovaj osećaj je neka vrsta sećanja, nije prodata. Liu Buchen veruje da u poređenju sa NOKIA BlackBerry nema dobru osnovu za brendove na kineskom tržištu i koliko je NOKIA mogla da igra u budućnosti nije poznata.

U tom smislu, industrija ima stav da se jednostavno oslanja na moć marke i takozvana osećanja na domaćem tržištu nije dovoljno dobra, bilo na tržištu mobilnih telefona ili na notebook računaru, iskreni proizvod plus iskrena cijena je kralj.

Važno je napomenuti da su SHARP, blackberry i VAIO prva početna platforma za proizvod pored povratka istog dana.

Li Chengdong, viši poslovni analitičar, istakao je da je za robne kompanije rizik od prodaje ekskluzivnih kanala relativno velik, a višekanalnu prodaju će nesumnjivo biti bolja. Međutim, pod teškoćom promocije van mreže i samo-izgrađenih onlajn kanala, nema mnogo brendova. Ranije je 360, jedan plus domaće brendove, HTC, NOKIA, Motorola i drugi stari brendovi izabrali Jingdong kao proboj, ali za sada efekat nije očigledan.